top of page

GLOSSARI

PUBLICITAT

  • Publicitat: Tècnica aplicada als mitjans de comunicació de massa amb l'objecte d'induir el públic a determinats comportaments, principalment comercials.

  • Màrqueting: Conjunt de tècniques coordinades entre si, que afavoreixen a la creació, distribució i venda del producte, al l'objectiu de satisfer al consumidor i oferir un benefici econòmic.

  • Propaganda: Indueix a creure en una determinada ideologia.

  • Brífing: Document generat per l'anunciant, que recull informació sobre el mercat, el producte, el consumidor, la competència, la distribució...

  • Eslògan: Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.

  • Marca: Signe o conjunt de signes que identifica a una empresa o a un producte.

  • Briefing: Document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.

  • Segmentació: Acció que divideix el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic a qui va l'anunci. 

  • Públic objectiu/tarjet: Grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. 

  • Director d’estratègia/planner: Persona encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.

  • Identificació: Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. 

  • Posicionament: Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.

  • Publicitat emocional: Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.

  • Publicitat viral: Publicitat que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.

  • Jocs publicitaris: Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.

  • Publicitat enganyosa: Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.

  • Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.

MOVIMENTS DE LA CÀMERA

  • Càmera fixa: La càmera esta immòbil sobre un suport i grava tot allò que hi passa per davant.

  • Càmera panoràmica: Gir de la càmera sobre el seu propi eix. Pot ser horitzontal, vertical o oblic. Generalment la panoràmica es fa servir per descriure un escenari o per relacionar elements de la mateixa escena però que no apareixen al mateix quadre.

  • Tràveling: Moviment que desplaça la càmera d'un lloc a un altre, normalment sobre uns rails.

  • Moviment lliure: La càmera es mou sense seguir un ordre concret. Pot ser amb grua o sense grua.

IL·LUMINACIÓ

  • Llum creuada: La llum creuada entre dos focus sobre un personatge o objecte aconsegueix nitidesa perquè no es produeixen ombres.

  • Llum picada: Recurs expressiu que s'aconsegueix col·locant el focus de llum a sobre de l'objecte i així es pot crear en un personatge amb un estat d'ànim.

  • Llum contrapicada: El focus està situat a sota del que es vol resaltar creant ombres molt exagerades.

  • Contrallum: El focus està posat de cara a la càmera, d’esquena al personatge que es vol gravar, on podem observar escenes més de misteri o terror, on la imatge no es molt definida.

  • Llum frontal: Està situada darrera la càmera, tendeix a aixafar o deixar plans l’objecte o persona filmats.

  • Llum lateral: Remarca les siluetes i el contorn, dona més relleu al pla en deixar una part de l’objecte a l’ombra.

EXPOSICIÓ - La Pedrera

  • Collage: És una tècnica pictòrica consistent en la realització d'una pintura o dibuix amb un o més objectes superposats o enganxats a un suport. 

  • Videoart:  Moviment artístic sorgit a Europa i a Estats Units al 1963. Consisteix en utilitzar imatges i sons en amb una finalitat artítistica.

  • Slowmotion:  Consisteix en gravar una escena amb un numero de imatges per segon més elevat del usual.

  • Fotomuntatge: Consisteix en unir fotografies o parts d'elles formant una altre composició.

MUNTATGE

  • Muntatge dialèctic: De dos plans successius sorgeix una idea, que no hi és troba en cap dels dos per separat.

  • Muntatge altern: Consisteix en dues o més accions que es produeixen en el mateix moment però en llocs diferents.

  • Muntatge paral·lel: Dues o més escenes, que passen en moments i en llocs diferents, es mostra als espectadors per crear un estat d’ànim o per associar les idees.

  • Plà sequència: Quan una acció passa en un mateix plà. 

  • Continuïtat: Relació entre un pla i el següent en el muntatge.

TELEVISIÓ

  • Teleprompter:  Aparell que reflexa el text que s'ha de llegir a un vidre translúcid que se situa davant la camara enganxat a l'objectiu per tal de que no es noti que estan llegint.

  • Atrettzo: Elements utilitzats a la decoració de les escenes o platos.

  • Croma: Lona d'un mateix color, normalment verd, que després a la postproducció i edició, subtitueix per un altre fons. 

  • Gra angular: objectiu que té una distància focal més reduïda.

  • Càmera grua: És una camera sobre un minigrua per fer els plans aèris, per donar dinamisme a les escenes.​

CINEMA

  • Ucronia: Gènere cinematogràfic que es caracteritza perquè la trama transcorre en un món desenvolupat a partir d'un punt en el passat en el qual algun esdeveniment va succeir de forma diferent a com va passar en realitat.

TIPUS DE PLANS

  • Nadír: Quan la càmera està perpendicular al terra i el camp de visió és de abaix a dalt.

  • Aberrat: La càmera s’inclina cap a un costat, de manera que veiem la imatge torta.

  • General: Quan es veu completament el model i abasta tots els elements d'una escena.

  • Frontal: Quan s'està situat just davant i a la mateixa alçada de l'element fotografiat.

  • Americà: Quan els enquadraments són per sota del maluc fins als genolls.

  • Perfil: Quan se l'agafa pel lateral.

  • Picat: Quan el punt de vista de la càmera és superior al de l'element fotografiat. 

  • Contrapicat: Quan el punt de vista és inferior al de l'element fotografiat.

  • Vista d'ocell: Quan el punt de vista és quasi o completament zenital.

  • Pla detall: Quan es centren en elements que podrien passar desapercebuts.

  • Pla mig: Quan es mostra el model des del cap fins a la cintura.

  • Pla sencer: Quan es capta al model de cap a peus.

  • Pla conjunt: Capta  un grup de persones que realitzen alguna acció.

CONCEPTES

  • Nítid: De forma precisa en els seus contorns, d'una gran netedat i claredat, no gens confús.

  • Kitsch: Producció artística on predomina l’efecte ràpid i previsible, la decoració amb pretensions, el sentimentalisme i la comercialitat.

  • Llenguatge audiovisual: El llenguatge audiovisual és un sistema de comunicació basat en un conjunt de recursos expressius que es transmeten a través de l’ús de les tecnologies de la informació com els vídeos i àudios. 

  • Art contemporàni: Art contemporani és una expressió que s'empra normalment per designar les obres d'art creades a partir de 1960. Sense perdre el seu caràcter històric, revesteix un caràcter estètic.

  • Fotografia: Procediment tècnic que permet obtenir imatges permanents mitjançant un dispositiu òptic que produeix una imatge real sobre una capa fotosensible.

bottom of page